信陽毛尖茶葉“上網”咋沒火?
浉河港官網-正宗原產地信陽毛尖、信陽白茶、信陽紅批發首選 / 2018-10-20 / 瀏覽次數:286

茶葉并非一“網”就靈,要順應消費升級需求擦亮茶葉品牌,既發揮好企業主體作用,又發揮好政府監管作用

信陽毛尖

  最近,在茶葉行業打拼多年的朋友講述了他的煩惱:原本他的信陽毛尖茶葉銷售還算不錯,為了擴展銷路,他開了一家網店,可網店效益慘淡,還經常被質疑是假冒偽劣。筆者上網一看,他的網店里茶葉大都按種類銷售,沒品牌、沒特色,難得到市場認可。

  茶葉并非一“網”就靈,不在線下做足功夫,光靠渠道營銷肯定不行。事實上,有品類缺品牌,不僅是許多茶葉網上銷售的困境,也是茶產業的尷尬。比如人們都知道杭州龍井茶好,可要你說出哪家龍井茶公司品牌,很多人恐怕答不上來。

  茶產業市場潛力很大。目前,我國城鄉居民人均茶葉年消費量1.3公斤,國內茶葉消費市場在全球最大。專家預測,隨著居民生活水平不斷提高,茶葉需求量還將繼續增加。然而,我國茶產業市場規模逾3000億元,但品牌茶企占比不足10%。近日,農業部出臺做強茶產業的意見,提出加快建設一批標準化的茶葉生產基地,培育一批國際化的茶葉集團,創響一批有全球競爭力的茶葉品牌。這意味著,茶葉品牌建設恰逢其時。

  從產業角度看,茶葉產量多而名牌少是上下游雙重積壓的結果。一方面,一些茶葉產地種植、采摘環節“小散弱”,質量、產量難保證,先天不足;另一方面,不少茶企品牌意識不強,將同類的不同品質茶葉拼配銷售,靠“批發走量”生存,品質好壞不一。價格上不去,注定產品銷不遠。

  從企業角度看,茶企為什么不愿意打造品牌?這是因為不少茶企還沒擺脫禮品茶、高端茶等傳統模式,一些好茶商品化程度不高,有些躺在茶館里睡大覺。有的企業眼光不長遠,創品牌資金投入大,對于管理水平等要求也高,短時間難以實現收益。此外,市場秩序不規范,品牌運營后,存在被“竊取果實”的風險,其他經營者容易假冒“貼牌”。

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  擦亮茶葉品牌需要企業和政府共同發力。茶企應充分發揮品牌創建的主體作用,創新經營模式,加快轉型升級。當前,排浪式大眾消費向個性化特色消費轉變,與此相適應,茶企應主動調整品牌戰略,在時間和空間上創新流通業態,開發精深加工新產品,提升附加值,滿足新需求。某知名飲料企業依托茶品牌做成茶飲料,柱狀方形、彩色涂鴉,靠著“自成一派”的產品定位深得年輕一代歡心,銷售額突破10億元。

  政府應加強品牌規范管理,維護公平市場秩序。茶葉主產區應制定產品和技術標準,建設高標準茶葉生產和加工基地,減少散裝和貼牌等低附加值產品。這不僅有助于提升茶葉整體質量,還能減小市場波動,降低經營風險。對于地域特色突出、產品特性鮮明的公用品牌要加強保護,實現標準化管理。在此基礎上,引導茶企打造企業品牌,鼓勵通過兼并收購等方式,提升其綜合競爭力。

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  “一片葉子,成就了一個產業,富裕了一方百姓?!表槕M需求升級,擦亮品牌,茶產業才能做大做強,給更多茶農帶去脫貧致富的希望。

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