俗氣、大氣和才氣,這三種“氣”讓信陽毛尖品牌更吸引人!
浉河港官網-正宗原產地信陽毛尖、信陽白茶、信陽紅批發首選 / 2018-10-10 / 瀏覽次數:375
好的名字自己會走路,自己會說話,甚至自己會“銷售”。
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  我們曾重點強調了品牌命名的重要性,并且為其獨立提出了“自動法則”,即:品牌名稱要能夠“自動走路、自動賣貨”,為實現“一分錢做品牌”夯實基礎。
  
  打造茶葉品牌,好的品牌命名同樣至關重要,必不可少。好的品牌名稱更吸引人,能夠幫助茶葉品牌贏在第1秒,搶先占領行業制高點,第一時間贏得消費者的芳心。我們萬萬不可忽略品牌名稱的重要性。
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  因此,我們必須想方設法為茶葉品牌“創造”一個好名字。什么樣的名字才是適合茶葉品牌的“好名字”呢?信陽毛尖茶網、浉河港官網www.110993.live 周開啟認為,好的茶葉品牌名稱要同時滿足“三氣”標準,即:俗氣,大氣、才氣。
  
  其一,俗氣。這里的“俗”意指通俗的“俗”,不是低俗的“俗”。換言之,做到“俗氣”,不是說品牌名稱要“俗不可耐”,也不是明星緋聞那樣的“超凡脫俗”,更不是器官炒作那樣的“傷風敗俗”,而是說品牌名稱要立足民俗,通俗易懂,令人一目了然,一聽便知,一生難忘。換言之,茶葉品牌名稱一定易于大眾口口相傳,有助于降低品牌的溝通成本和宣傳成本。
  

  例如,福建廈門有個茶葉品牌叫“山國飲藝”,主要經營鐵觀音,消費者一看就知道其品牌名稱是從“三國演義”演化而來。三國演義家喻戶曉,世人皆知,“山國飲藝”自然能夠通俗而又雅致地傳達出企業所處的行業特征,在第1秒就緊緊抓住人心,令人過目不忘。河南信陽有個茶品牌叫“周開啟茶業”,是信陽本地一家專注信陽毛尖信陽紅茶的生產廠家,一提到信陽毛尖就知道周開啟茶業,這就是行業品牌代表。

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  其二,大氣。茶葉,既有良好的物質屬性,又有豐富的精神屬性。大氣的茶葉品牌名稱,才能在承載物質屬性的基礎上,承載一定的精神屬性,迎合或引導現代人的精神追求。否則,信陽毛尖茶網|浉河港官網周開啟認為,“小家子氣”的品牌名稱,無法帶給消費者“豁然開朗”的人生境界,無力促動消費者“怡然自得”的心靈感受。
  
  例如,安徽有個茶葉品牌叫徽嵐,寓意“大美徽州、茶出山嵐”,“徽州山嵐出好茶”;云南有個茶葉品牌叫“大益”,其從三個角度對品牌進行了闡釋,頗顯“大氣”,現將原文引用如下:茶為健康之飲,以其綠色生態及富含對人體多種有益物質,被譽為21世紀的天然飲品,此為身體之“益”;茶為文明之飲,是修心養性、啟迪智慧的媒介,此為精神之“益”;茶為和諧之飲,雅俗共賞,是人與人之間友好、文明交往的橋梁,此為溝通之“益”。
  

  其三,才氣。茶葉是產品,更重要是商品,乃至文化的載體。沒有人買單的茶葉品牌是無效的茶葉品牌。所以,信陽毛尖茶網|浉河港官網周開啟認為,茶葉品牌名稱不能只有“俗氣”和“大氣”,還要有“才氣”,以做到雅俗共賞,巧妙展示茶葉品牌濃郁的文化底蘊,令人有如沐春風、煥然一新的感覺。

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  例如,安吉白茶行業有個品牌叫世外茗源,第1秒就能帶給消費者世外桃源的感受,令人聯想到陶淵明筆下的世外美景:忽逢桃花林,夾岸數百步,中無雜樹,芳草鮮美,落英繽紛,以及世外茗源優美的生產基地,良好的生態環境,樸實的處事風格等等,富有“才氣”而又不失“大氣”,同時,世外桃源這一成語是婦孺皆知,世外茗源自然是雅俗共賞,處處彰顯出其茶葉的高貴品質,后來因為商標注冊的原因修改為“市外茶源”。
  
  那么,我們如何進行茶葉品牌命名的操作呢?周開啟認為,茶葉品牌命名可以采用“三步命名”策略,從調研、定位、命名等三步來展開具體的實際操作。
  
  其一,調研。茶葉企業要進行充分的企業內部資源調研,以及行業綜合環境調研、社會發展大勢調研。其中,行業環境調研要分為兩個層次,一個層次是國際和國內整體的茶葉行業狀況;另一個層次是,某一類茶葉的行業狀況,如鐵觀音企業要調查鐵觀音的行業狀況,信陽毛尖要調查信陽毛尖的行業狀況,霍山黃芽要調查霍山黃芽的行業狀況。調研之后,茶葉企業要結合內部調研資料和社會大勢,進行全面系統的分析。
  
  其二,茶葉企業要結合企業的戰略需求以及競爭對手的綜合情況,給出一個明確而又有差異化的品牌定位,這個品牌定位一定要是“水源豐富的泉眼”,而不能為了標新立異而做一些沒有用的定位。而且必須強調,對當前的茶產業而言,謝付亮認為定位要能夠立即提高茶葉品牌競爭力,立即有助于茶葉銷售,否則,這一定位一定是無效的。
  
  其三,茶葉企業要結合已經確定的品牌定位,以及目標消費群體的綜合心理特征,開展最后的品牌命名工作。其中,品牌命名工作可以在上述調研和定位的基礎上,積極展開腦力激蕩,利用發散思維的優勢,海闊天空地展開聯想,而后不斷地否定再否定,從而最終挑選出一個“俗氣”、“大氣”而又富有“才氣”的茶葉品牌名稱。
  

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  只要功夫深,鐵杵磨成針。只要努力用心,恰當運用方法,我們就一定能夠創造出令人拍手叫好、直奪人心的品牌名稱,保障茶葉品牌贏在第1秒。

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