阿里云茶網|云南2015年”電商“賣茶13億元 排名全國第二
浉河港官網-正宗原產地信陽毛尖、信陽白茶、信陽紅批發首選 / 2018-10-10 / 瀏覽次數:686

摘要:阿里研究院發布的《2015茶葉電商微報告》顯示,去年阿里零售平臺共賣出88億元的茶葉,同比增長近三成。云南年銷售額達13億元,全國排名第二,與第一名福建仍有17億元的差距。 ...

信陽毛尖


  春天正是藏茶好時節。隨著電商的發展,網購茶葉也越來越普遍。阿里研究院發布的《2015茶葉電商微報告》顯示,去年阿里零售平臺共賣出88億元的茶葉,同比增長近三成。云南年銷售額達13億元,全國排名第二,與第一名福建仍有17億元的差距。

  電商買賣茶葉成新趨勢

  “去年我走了昆明很多茶城,想要買一份雀舌,都沒買到。然后朋友去四川,讓他們帶吧,他們又說價格不一,貨品良莠不齊,不知道怎么買?!笔忻窭钕壬罱陨狭司W購茶葉,他說,自己關注吳曉波的平臺,然后從他的互聯網平臺買了今年的西湖龍井,口感不錯,然后又通過微博上一個名人,認識了一家不錯的賣正山小種和雀舌的電商,買到了很不錯的綠茶。

  像李先生這樣在網上買茶葉的消費者不少。有買當然就有賣,在云南甚至有很多專業銷售普洱茶的本土電商。當然還有一些借助淘寶、天貓等平臺做網商的茶葉賣家。來自版納的小刀,別看年紀不大,但已經有近10年做網商的經驗。她說,原本她生完孩子一直在家做全職媽媽,孩子上幼兒園后,2007年左右她開始在網上賣茶葉,由于起步早 ,所以積累了一批客戶?,F在家里買了別墅,還帶著親戚朋友一起做茶葉生意。

  鐵觀音銷量在烏龍茶中名列第一

  根據《2014阿里農產品電子商務白皮書》發布的數據,烏龍茶在農產品單品銷量排行第二,鐵觀音在烏龍茶中位列第一,福建省賣掉了平臺上74.88%的烏龍茶。數據還顯示,在茶葉類消費中,云南、福建消費者最愛喝茶。

  一組數據顯示,在鐵觀音產地、“茶都”安溪縣,2014年,安溪縣各產業電商交易額超33億元,其中,茶葉電商交易額就超20億元,從事電子商務行業的專業人員達7萬多人,其中,電商企業3000多家,電商個體3.5萬多人。安溪也涌現出多個淘寶村。   

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  年輕的喝茶族越來越多  

  《2015茶葉電商微報告》指出,年輕的喝茶族越來越多。數據顯示,2015年“雙十一”較2014年同期茶葉受關注度大幅提升,總瀏覽量約2522萬人,同比增加92.94%。18-29歲的消費者占43.25%,30到40歲的消費者占18.32%,兩者合計占到61.57%。

  “包裝,還有功能是我挑選茶葉的重要指標?!笔忻駨埮空f,自己網購茶葉,首先是被包裝吸引,現在很多茶商的包裝做得很精美,完全達到收藏級別,對于一個顏控來說,收集這些包裝很有意思。另外買茶就是看功效,比如減肥買普洱茶,養顏就會買玫瑰和菊花茶等。

  從購物目的來看,過去茶葉作為禮物屬性正在減弱,茶葉市場由禮品市場轉變為大眾消費市場。隨著自飲趨勢增強,也推動了網商開發更多新產品和包裝方式的改變。

  國內茶葉電商市場4大變化

  1、純茶類產品搶占花草茶的風頭,成為線上茶葉消費的主體;

  2、傳統茶企絕地反擊,純線上品牌遇到強勁挑戰,比如大益占據雙十一茶葉首位;在去年全網銷售排名前20的品牌茶企中,傳統品牌茶企從上一年的6席增長到了2015年的11席,占了半壁江山。

  3、茶葉消費者更趨年輕化,中青年占比超六成;

  4、消費者購物目的發生改變,茶葉用途從送禮向自飲轉變。

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  ★新聞延展

  茶葉電商化背后 昆明茶城缺少“茶文化”

  業界一名資深觀察員認為, 88億元對于中國茶葉的總產值來講,雖然微不足道,卻也不容忽視,而茶葉電商化勢必帶來的幾個變化是:首先,茶葉的價格透明化將成為大勢所趨,畢竟拿起手機就可以全國商家比價,誰的利潤有多大,一目了然。其次,茶葉質量的混亂,一旦進入價格低廉化的競爭,那么對于普通買家來說,根本無法認清茶葉背后的品質。再有,茶葉監管的缺失,正規出廠的品牌茶葉很多都有農殘等檢測指標,而電商化后,這樣如何做到監管,普通大眾對茶葉的指標如何識別都成問題。

  “按照我們的設想,走進茶城,不說滿城飄香,最基本坐進去喝喝茶,然后學點茶葉知識,聽兩句茶經那也會吸引我再去光顧茶城,然而這一切似乎在昆明茶城幾乎看不到……”提起昆明茶城,喜歡喝茶的重慶在昆人士胡強有自己的看法,他說,以前還每年都去茶城逛逛,最近幾年越來越不愿意去了,昆明的茶城首先是少了生意人的熱情,然后缺少做茶人的文化,很多商家老板都不在,招聘的人根本不懂茶,問什么都不知道,還不如自己這個外行對茶文化了解多一些,進店想要喝茶還必須去熟人店內。不過,很多茶城倒是80%的店家都開著網店,至于網店生意聽說有好有壞。

  北京、上海、云南、廣東都愛普洱茶

  北京:花草茶、普洱

  河南:綠茶、信陽毛尖

  安徽:六安瓜片

  上海:普洱、花草茶、紅茶、烏龍茶等

  廣東:普洱、烏龍茶

  云南:普洱、紅茶/滇紅

  四川:花草茶、綠茶

  貴州:綠茶

  2015雙十一茶葉十大品牌

  大益、藝福堂、八馬、茶馬世家、天福茗茶、龍潤、盧正浩、中閩弘泰、彩程、醉然香


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