周開啟茶業信陽毛尖品牌是一杯濃香的茶
浉河港官網-正宗原產地信陽毛尖、信陽白茶、信陽紅批發首選 / 2018-10-10 / 瀏覽次數:319

河南是中國最大北邊的產茶省份之一,包括信陽毛尖、信陽紅茶、信陽白茶、信陽鐵觀音、信陽山茶花等多種名茶。然而,隨著其它省市品牌的強勢崛起,原本名列前茅的信陽茶產業面臨著挑戰。如何培育豫茶名牌?讓豫茶的國際競爭力進一步提升?針對這些疑問,記者近日專訪了信陽毛尖茶網(浉河港官網www.110993.live 創辦人周開啟。

信陽毛尖

河南茶葉品牌有意識的創建工作源遠流長。上世紀80年代,我省就從知名品牌的角度開始較有規劃地打造河南省的茶葉品牌,河南茶葉有了目前的格局,如有多個在國內市場上具有一定影響力的品牌,如信陽毛尖、信陽紅茶等,一個茶品牌群體的影響力和品牌集群正在形成。

信陽毛尖

原產地信陽毛尖批發就到信陽市浉河區浉河港黃廟生態茶廠信陽毛尖價格優惠,信陽毛尖茶廠直營,信陽毛尖原產地直供,信陽毛尖互聯網品牌,信陽毛尖茶網(浉河港官網www.110993.live 產地直營商城。

信陽毛尖

品牌培育還有哪些問題

河南省的茶葉產業也體現出一個顯著特征,區域公共品牌的影響力和品牌價值都較高,但茶葉企業的影響力相對較弱。以信陽毛尖為例,多年來,其品牌價值、品牌影響力、品牌溢價能力,在綠茶中均首屈一指。

但信陽毛尖區域公用品牌范圍內的企業品牌,其品牌影響力、品牌價值等指數顯示,還是比較弱的。從某種意義上,小規模生產的特征制約了大品牌的誕生。除了規模較小外,河南省的茶企也缺少茶葉品牌的塑造、傳播和推廣意識。

周開啟表示,到目前為止河南省多數茶企的品牌傳播,依然基于物質層面的表達,更多的在產品的色香味形方面進行訴求。事實上,茶文化是中國文化中最具有特色的文化,打造茶品牌,應當在其物質層面傳播訴求的基礎上,側重于茶文化的特色、個性、意義、價值,傳播不同茶類、不同茶企的符號價值和消費者關系。

信陽毛尖

品牌效應不僅僅是規模

有人說,“中國七萬家茶企不如一個立頓”。周開啟認為,這句話重點強調的是規?;膯栴},認為我們國內的茶企規模小而散,沒有像立頓這樣形成一個巨無霸的品牌?!皢渭儚娬{品牌的規模,并不符合品牌創建的價值目標。大型的企業集團是一種經營模式,可以獲得規模效應。但中國茶產業的生產、加工、銷售都基于小而散的前提。如何針對現狀,形成大而強、小而美的多種差異性品牌構成的品牌體系,才是至關重要的問題?!敝荛_啟認為,立頓本來就定位為一個茶葉流通品牌,所以它強調的是整合利用各種茶葉資源,創造一個茶葉流通品牌,將茶作為快消品生產與銷售,并以規模取勝。

立頓在打造品牌上的能力,確實是中國茶葉企業應該學習的。立頓非常重要的特點,就是它在打造品牌時,首先洞察了消費者的需求,從消費者需求出發,研究消費者的心理,然后在品牌形象設計、品牌個性塑造、品牌產品開發、品牌營銷推廣等方面做出品牌自己的個性,同時更能夠深入消費者心智。

“我們要學習立頓的,不僅僅是規模的問題,而是如何站在消費者的立場去思考品牌創建的系列問題。我認為,這才是品牌戰略的關鍵問題?!蹦壳?,許多中國茶企,包括茶葉區域公共品牌,存在著一個通病,基本都是站在產品的立場進行宣傳,向消費者介紹茶的歷史、資源、產品、山頭等等,而不是站在消費者的立場去思考問題,去提供消費者的需求理由。

每一個茶葉區域公用品牌或茶企品牌,要思考的問題是:在如今去中心化的個性消費趨勢中,你的忠實消費者是誰?他們為了什么來購買你的茶葉,而他們又能夠為你的品牌做些什么?品牌不僅僅是品牌主創造的,品牌的另一個重要的創造者,是消費者。一個品牌,擁有怎樣的消費者,反過來,決定了一個品牌的調性、個性、品位。

信陽毛尖

做好茶業發展頂層設計

農產品品類繁多,但其中最具有文化價值的,值得更深入地去挖掘的產品品類主要就是茶葉。阿里研究院曾出過一個報告,報告中有兩個結論值得重視。第一個結論,2015年,淘寶天貓平臺的茶葉銷售量達到88億元;第二個結論,淘寶天貓平臺茶葉消費主力軍是年輕人,其中,18-29歲的消費者占43.25%,30-40歲的18.32%。

“這正是我們茶葉品牌、河南茶企的機會。過去,茶葉的消費者,多為懂茶人。他們將喝茶過程理解成玩茶的一種過程和享受方式。但在今天,茶文化已成為大眾文化,茶的消費也日趨年輕化。我們必須要抓住這樣的機會,使綠茶真正進入年輕消費人群的心中,真正占領這個人群的心智,讓他們覺得這起碼是可以值得一試的,與咖啡文化不同的、具有東方儒釋道融合特質的文化。讓年輕人拋開價格要素,因為品牌的文化性而去探究一個品牌的意義與價值,并發現一個茶品牌的產品功能、品質特征、品牌個性?!敝荛_啟說。

要打造具有國際、國內競爭力的強勢品牌,需要進行專業化的符號經濟的挖掘、符號經濟的生產,價值經濟的提升,需要大量有效的品牌塑造與傳播的創新性的工作。

目前,我省在打造茶業大品牌上投入了許多關注,正在形成或落實頂層設計?!坝嘘P河南茶品牌的頂層設計,必須要與我國的國家品牌、中國茶產業品牌、各產區的區域品牌等產生很好的生態、互動關系。這種關系的構成,除了政府的作為與政府力量、協會等產業管理力量、企業力量之外,還應當借助專家的力量,在頂層設計方面做出突破?!?/span>

周開啟茶業說,要提高河南茶產業的品牌化,提升品牌價值、提高品牌溢價,首先要根據互聯網環境下的消費趨勢,進行有效的資源整合和品牌價值的提煉與傳播。茶企要真正從自說自話、孤芳自賞、顧影自憐的心態中走出來,適應消費趨勢,傾聽到消費者的心聲。

信陽毛尖

更多有關信陽毛尖、信陽毛尖茶的資訊請關注:http://www.110993.live



信陽毛尖 信陽毛尖批發 信陽毛尖產地 信陽毛尖品牌 信陽毛尖價格 信陽毛尖產地 信陽毛尖采摘 信陽毛尖等級 信陽毛尖1915 信陽毛尖特點 信陽毛尖簡介 信陽毛尖圖片 信陽毛尖明前茶 浉河港信陽毛尖 浉河港官網 浉河港 信陽毛尖茶廠 信陽毛尖春茶 信陽毛尖批發網 信陽毛尖茶網 信陽毛尖官網 信陽毛尖收工茶 信陽毛尖手工茶 信陽毛尖加工流程 信陽毛尖功效 信陽毛尖作用 周開啟茶業