靠“編故事”撐起的信陽毛尖“天價茶”能挺多久
浉河港官網-正宗原產地信陽毛尖、信陽白茶、信陽紅批發首選 / 2019-06-13 / 瀏覽次數:302

近日,央視報道“天價信陽毛尖”動輒報價每斤上萬元、十幾萬元,其中一款茶售價高達每斤13萬元。信陽市茶產業辦表示,將推出堅決扼制“天價茶”的六項措施,確保讓廣大消費者都能喝上質量可靠并且適合自己的正宗信陽毛尖。

信陽毛尖

  看到這款標價每斤13萬元的茶葉,很多人都會感慨“貧窮限制了想象”。這背后涉及到復雜的消費心理學,并不排除符號消費或者面子消費的存在,有些人消費的就是那個標簽而不是那款商品。

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  正如市場一直炒作的1982年某紅酒,算不算“天價”,值不值“天價”,是見仁見智的事情。但有一點共識是可以確定的——聲稱是哪年產的什么產品,那就一定得是當年產的什么產品。否則,就叫欺詐。


  如今,很多廠商、經銷商都喜歡講故事,給產品一個“前世今生”,然后坐等價格“上天”。在市場上講故事,畢竟不是文學創作,應當以真實為前提。目前圍繞“天價信陽毛尖茶”發生的故事,主要有“大師手工制作”“著名高山原料”等關鍵詞,但據媒體調查,這些宣傳完全不著邊際。茶商透露,一些所謂大師茶,用的原料和大家差不多,有的是大師在制茶過程中負責監制,有的純粹只是大師簽了一個名,甚至所謂“浉河港高山茶”98%的都是假的??梢?,所謂“天價茶”背后的故事基本都是假的,其光環是靠虛假宣傳支撐的——這不是講故事,而是編故事。

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  市場可以講故事但不能編故事,“天價茶”的要害在于虛假宣傳,在于編故事。如同1982年某紅酒的宣傳一樣,只要產品真實、年代正確,消費者愿意買單,價格再高也是“一個愿打一個愿挨”。從這個意義上講,沒有必要探究13萬元一斤的茶,究竟值不值這個價格,更應該關心的是,其背后講的故事是不是真實的、可靠的。如果涉嫌虛假宣傳,那就依法處罰??烤幑适轮尾黄鹨粋€市場,當一個市場大量存在編故事現象時,也一定說明市場監管出現了問題。

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