利用傳播規律,助力信陽毛尖復興
浉河港官網-正宗原產地信陽毛尖、信陽白茶、信陽紅批發首選 / 2018-08-28 / 瀏覽次數:322

春節過完,連續幾天天氣晴好,戶外暖意融融,讓人覺得春天似乎已經來了。下午泡上一杯毛尖在室外曬著太陽打發時間??粗G綠的清
茶,想起一個多月后就能喝 到今年的新茶了,心里便有了期待。

信陽毛尖
   相信每一個信陽人都有自己的“毛尖情節”,不論是浉河港的茶農還是城市的普通市民,不論是種茶、制茶還是飲茶,對毛尖的感情,每
一個信陽人都能講出自己的 “道道”。
信陽毛尖
   隨著新茶的即將開采和上市,關于信陽毛尖的話題又將成為輿論的熱點。這幾年,毛尖的話題除了毛尖品質、價格,也深入觸及了信陽如何將毛尖做大做強這種抽象的議題。不僅民間和業界在反思,政府也在就 如何做大毛尖做強毛尖動腦筋,并付出越來越多的努力。面對信陽毛尖,信陽人自信的同時,也懷揣著危機感。

   觸發信陽人對于毛尖危機感的往往是網上的一個排名或者是一個帖子:中國十大名茶的名單中沒有信陽毛尖,這可能是1959信陽毛尖入選
中國十大名茶以來遭遇的最大的危機。對于信陽毛尖的品質,信陽人自己是不會懷疑的,信陽人擔心的,是信陽毛尖的名聲夠不夠響。
信陽毛尖
   信陽人的擔心是有道理的。但是,名聲靠宣傳,信陽在毛尖的宣傳上從未吝嗇:茶文化節一屆比一屆隆重,精彩,前來信陽采訪的媒體越來越多。但是為什么越來越多的排行榜將信陽毛尖拒之門外?

   在谷歌、百度兩大搜索引擎上搜索“信陽毛尖”,分別得到 247,000和407,000條結果。同樣用兩大搜索引擎搜索較為權威的維基百科“
中國十大名茶”(該榜單包含信陽毛尖)榜單中的其他9種名茶,得出的結果大部分都多于信陽毛尖。網絡作為一 種嶄新的傳播媒介,相關網 
頁的數量很能夠說明通過網絡傳播的某種信息豐富程度。通過對“十大名茶”搜索結果的對比,筆者發現,在互聯網上的信息豐富程度, 信陽 
毛尖和西湖龍井、安溪鐵觀音有巨大的差距。而縱觀各種“中國十大名茶”的榜單,西湖龍井和安溪鐵觀音都被收錄并排名靠前。而與這兩種
名茶相關的網頁數量也是在十大名茶中遙遙領先的。這說明,信陽毛尖即使品質再高,如果不能有效地將自身的信息傳布出去,不僅各種排名
不會買賬,消費者也不會買賬,并且將會逐漸被遺忘。

   這種結果并不是危言聳聽。作為本土茶葉,雖然占據天時、地利、人和,信陽毛尖目前卻只占鄭州茶葉市場的三分之一左右,市場份額處
于尷尬地位。其原因之一就是 這幾年被鐵觀音、普洱攻城略地,市場份額銳減。直到去年,信陽毛尖才收復部分失地。
信陽毛尖
   對比互聯網上的搜索結果只是管中窺豹的方式,不足以作為衡量信陽毛尖地位的標準。但是,同樣是“中國十大名茶”的西湖龍井和安溪
鐵觀音為何能夠長期牢牢占據 各種“中國十大名茶”排行榜的前列而沒有被撼動?業界認為,除了茶葉自身的優勢以外,各種相關的傳播活動 
是兩種茶能夠婦孺皆知且長盛不衰的重要原因之一。 但是,其他名茶對自身的宣傳并不見得比西湖龍井和安溪鐵觀音少,為何他們卻能夠達到 
婦孺皆知的效果?這是因為,西湖龍井和安溪鐵觀音往往被“無意識傳播” 和隱性傳播所青睞。

   所謂“無意識傳播”,就是傳播者在沒有意識到的狀態下發生的傳播活動。眼下最生動的例子就是山東藍翔技術學校因為在紐約時報一篇
關于谷歌被中國黑客攻擊的新 聞中被提及而迅速為人所知。而隱性傳播就是有意識地在一種傳播活動中附加某種信息。如果您在一部宮廷戲中 
聽到臺詞提及西湖龍井安溪鐵觀音,您一定不會感到意外,但是您如果看到身著官服的清朝大員討論古丈毛尖、雙井綠等聽都沒聽過名字的茶
葉,您一定覺得就像看到春晚小品中植入廣告。
信陽毛尖
   為什么影視劇中出現龍井、鐵觀音觀眾不會覺得奇怪,而名不見經傳的小眾茶葉卻沒有這種待遇?因為大眾已經形成了認同:龍井和鐵觀
音就是名茶,和珅喝這個也不跌份。龍井、鐵觀音因自身品質、歷史及其他原因獲得認可,繼而獲得傳播上的優勢,確定了其地位,繼而獲得
傳播中的優先權,更多的沒有任何成本的信息傳播機 會便留給了它們:比如,西湖龍井與鐵觀音在影視劇中出現的幾率是其他任何名茶難以望 
其項背的。

   曾經信陽毛尖也有這樣的機遇:蘇東坡、陸羽 等名人與信陽毛尖有著深厚的淵源,但是受制于時代的局限,世人沒有因此而對信陽毛尖趨之若 鶩。蘇軾、陸羽對信陽毛尖的評價已有千年之久,而今天的信陽人一 提起信陽毛尖仍然言必稱蘇軾、陸羽。蘇軾陸羽也做了千年的信陽毛尖的代言者。但隨著社會價值觀的多元化,信息化的加速發展,昔日的權威面臨質疑和被消解的命運。將古人作為噱頭和賣點,越來越難獲得傳播上的附加值和對消費者的吸引力。

信陽毛尖
   對于信陽的茶葉企業來說,如果產品要走出信陽走向全國,廣告無疑是無往不利的開路先鋒。但是,目前信陽還沒有哪家企業具備全國性
大規模投放廣告的實力。但是,這并不意味著信陽毛尖沒有任何叫響全國的機會。1月25日 上午,張家界“南天一柱”(又名“乾坤柱”)正 
式更名為《阿凡達》“哈利路亞山”,這個猛料讓人匪夷所思的同時,迅速成為輿論熱點,一時間,《阿凡達》取景張家界為大眾所知?!澳?/span>
天一柱”更名不是一個偶然事件,從發生到不斷推進,都顯示出張家界景區在媒體話題設置中的主動性。對于這個包含了史上最賣座電影、我
國第一座國家級的森林公園、國家4A級景區以及崇洋媚外等話題的新聞富礦,媒體毫不吝惜時段與版面。如果現在你還不知道這件事,你真的 
OUT了。雖然更名使“南天一柱”再一次聲名大噪,但是景區官方也被輿論所質疑:張家界景區純屬借電影《阿凡達》進行炒作。不論是不是炒 
作,在緊接著的春節長假,慕名前往張家界一睹“哈利路亞山”真容的游客數 量明顯增加是不爭的事實?!敖衲暝?日至23日, 張家界黃龍 
洞景區共接待海內外游客1.5萬人次,和去年同期相比增長三成。來自武陵源區旅游局的統計數據則顯示,近10天來,到當地旅游的人數相比去 
年同期增加了近兩倍之多?!保ň┤A時報1月26日)

   2009年11月 奧巴馬任上首次訪問中國,之前數月,媒體已經開始對這一世界矚目的奧巴馬中國之行進行預熱。2009年9月,天涯社區經濟論 
壇上一篇名為“神啊,請幫忙完成這作業:向美國總統推銷茶葉” 帖子引起網友熱議。發帖者稱,在大學開設的公共關系課上,老師布置了一 
道作業:以50美元每兩的價格向美國總統奧巴馬推銷一兩信陽毛尖。 這是本學期的課外作業, 如果完成該作業,不僅本學期的公關課平時成 
績為滿分,而且老師還將自己掏錢獎勵學生1000元。(東方今報)這篇帖子在互聯網引起不小的波瀾,也有主流媒體跟進。然而,奧巴馬訪問 
中國期間,媒體上已經沒有任何向奧巴馬推銷信陽毛尖的聲音出現,此時,媒體和大眾已經將此事淡忘。假如帖子出現之后,有信陽本地茶葉
企業或者團體進行推動和引導,幫助學生完成老師作業,隨著事件的發展,能夠制造出多少話題和吸引大眾眼球的新聞,難以估量。但可悲的
是,信陽的茶葉相關企業和團體集體沉默。最終,原本有希望能夠成功的極具話題性和趣味性的一筆“國際貿易”無疾而終。如果這筆貿易做
成,它的意義不僅是信陽茶賣給喝咖啡的美國總統,而是信陽能夠借助媒體的力量設置話題地將信陽毛尖傳播出去。

   在惋惜之余筆者也欣喜地看到,2010年信陽在擴大自身影響力,自造話題的努力:雞公山將成為國際茶文化論壇等五大國際論壇舉辦地,
舉辦的全國性的活動也越來越多,隨之而來的是全國媒體的關注。相信在信陽人求新、求變的努力中,信陽毛尖定能夠重新煥發其中國名茶的
光彩。

信陽毛尖

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