信陽毛尖包裝盒妝出茶葉天價
浉河港官網-正宗原產地信陽毛尖、信陽白茶、信陽紅批發首選 / 2019-01-13 / 瀏覽次數:344

在春茶上市之際,海量信陽毛尖茶葉包裝已經擺在了茶包裝經銷商的貨架上了,如同一件件顏色、款式、材質等各異的衣服掛在商場里,欲給原本相貌平平的茶葉增添姿色。說起來,茶包裝跟衣服所起到的“作用”,還真是大同小異。

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賣得貴的,不等于一定是好的;最新款的,未必就是搶手的;穿得華麗,并不代表人品就一定高貴;穿著普通,說不準卻是貨真價實的真龍天子……

那么,茶葉應該穿什么樣的“衣服”,才能既體現茶葉本身價值又能體現茶企的企業文化呢?怎樣的包裝能讓買的人舒心,賣的人開心,茶企賺得金銀滿盆呢?

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茶界泰斗張天福:茶葉才是重點

現在有些茶企花在包裝上的心思比花在產品上的心思還多。500元錢一斤的茶葉產品,可能包裝有400元,而茶葉才值100元。那么消費者是買包裝還是買茶葉啊?

茶葉如果品質不好的話,包裝再好也沒用,最終還是會丟失消費者。

一些消費者在購買茶葉時會參考包裝上的標注信息,運用好企業獲得的各項榮譽有助于消費者增加對產品的信任感。另外,還要根據不同的消費市場和人群進行有針對性的包裝設計,比如:銷往南方市場的茶葉包裝主要是簡約,因為南方人習慣喝茶,茶才是重點。而北方市場就要求包裝華麗,因為那邊購買茶葉的緣由并不是單純為了喝茶。

好的包裝首先要能最大程度地保持茶葉的品質不受環境影響,其次要能體現出茶企的品牌文化,最后要符合環保理念。茶企生產的茶葉產品最終還是用來喝的,因此包裝最根本的是要保護好茶葉的品質。

比如,信陽毛尖產品的包裝雖然簡單,但這種馬蹄鐵罐非常便于茶葉保存,而且又能體現出公司務實的文化理念,展現的是一種簡約、古樸又不失高貴的氣質,與產品的定位非常吻合。

目前茶企基本都在苦苦探尋企業文化理念與產品包裝的有機結合點。只有找到這個結合點才能讓茶葉包裝為茶葉所用,提升產品的形象和價值。在這過程中,最根本的還是需要企業找準自身的文化定位,再根據消費對象去設計產品包裝,并且融入相關的設計元素和企業標識。

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比如定位為皇家用茶的茶企,在包裝上就需要凸顯尊貴、華麗等要素。目前來看,市場上流行的中高端茶葉包裝還是會以奢華為主調,這和消費對象有很大關系。

其次,茶葉包裝信息標準要規范。很多購買茶葉的人并不懂茶,他對產品質量的判斷會受包裝標注信息的影響。

規范的產品包裝含有標準產品名稱、規格、凈含量、生產日期、產品標準代號、貯存條件、生產許可證編號,以及生產者的名稱、地址、聯系方式等信息,需要特別指出的是,類似于“信陽毛尖”等地理標識的使用也還不夠規范,常有假貨冒充“名優特”產品在市場上銷售。

在春茶即將上市之際,茶葉包裝企業已經開始繁忙的工作,他們需要趕在新茶上市前將新的包裝樣本推銷給茶企。因為,每逢新茶上市或者春節、中秋等茶葉銷售旺季來臨之前,茶企們都會“新裝亮相”。似乎長久以來很多茶商都堅信,對于茶葉而言,若想取得好的銷售業績,就要做好茶葉的“面子”。

“面子”雖然重要,但不少茶企的包裝卻缺乏個性和辨識度,如同韓國明星的面容一樣,呈現出千篇一律的現象。

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從已上市的包裝產品看,大多以青綠或者金黃色禮盒為主,內袋包裝則是姹紫嫣紅,什么顏色都有。反映到茶葉商家的產品上,“如果沒有看企業標識,你根本就不知道這個包裝是哪家企業的?!痹卩嵵蔌P凰茶城茶葉市場買茶的鄭先生說。

福州某包裝公司正在制作禮盒的陳經理說:“其實每年的包裝都大同小異,龍年就印些龍的圖案,或者哪款包裝比較受歡迎就模仿哪款?!?/span>

有的茶葉確實是品質很好,自然需要一個好的包裝?!暗嗟牟杵笫浅鲇诟L的心理,產品質量不好模仿,但包裝容易模仿,于是產品的不足就全靠包裝來掩蓋?!备V菽持杵蟮牧中战浝砣缡钦f。

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